محمد الجهني: المنافسة فى طرق التسويق بين التجار تتيح للمستهلك خيارات كثيرة
المنافسة فى طرق التسويق
الفرق بين الدعاية والإعلان.. محمد الجهني يوضح
محمد الجهني: الدعاية تهتم بالبراند.. والإعلان يركز على المزايا والعروض
أكد الخبير محمد الجهني أن طرق الدعايه والاعلان اختلفت كثيراً عن الأوقات السابقه في ظل الإنفتاح الالكتروني الطاغي الآن على العالم في جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الموجودة حالياً.
أضاف الجهني: طرق الدعايه تختلف من منتج لمنتج وتساعد في إنتشار السلع بطريقه أسرع مما كان سبباً رئيسياً في قوة المنافسة بين التجار والمصنعين في الوقت الحالي والذى يسع كلا منهما في تسويق منتجه بشكل أفضل وأسرع.
تابع محمد الجهني: هناك أيضاً اختلاف بين المنتجات وبعضها البعض وطرق تسويقها والتي تعتمد في كثير من الأحيان على الصور والفيديوهات لإبراز أهميتها وقيمتها وطبيعة استخدامها.
أشار محمد الجهني حديثه قائلاً: المنافسه الموجودة الآن تعم بالفائدة على المستهلك، والتجار والمصنعين يبروزن أفضل ما لديهم من منتجات ويتصارعون في طرق تسويقها والترويج لها.
ولفت إلى أن هناك العديد من الإختلافات بين الدعاية والإعلان، لكنهما مصطلحان مرتبطان ارتباط وثيق وكل منهما يكمل الآخر فالدعاية هدفها لفت الأنظار وتستهدف الوعي لدى الجماهير وهي عملية لا تجني ثمارها فوراً لكن تكون مفيدة على المدى البعيد، ولفت الأنظار هذا قد يكون بطرق عديدة ومبتكرة، فثمة من يعمل دعاية سلبية للمنتج الخاص به، وهذا النوع من الدعاية قد يتسبب بنسبة أكبر في عمليات الشراء، نعم، وقد يتفوق على الدعاية الإيجابية التي تعرف الناس بالبراند الخاص بنا.
وكشف أبرز الاختلافات بين الدعاية والإعلان، قائلًا: الدعاية الإعلانية من الممكن أن تكون لغوية أو سلبية أو إيجابية، وفي بعض الأحيان يكون مخطط لها، مؤكدًا أنها لا تستهدف فئة معينة ويكون الهدف منها تغير وجهة النظر والرأي بخصوص أمر أو منتج أو فكرة، تكون مثل إطلاق الإشاعات للحصول على بلبلة وتتجه الأنظار لأمر معين.
أما الإعلان يكون ضمن مزيج ترويجي لفئة معينة حتى تقتنع بالمنتج أو الخدمة وتقرر التعامل مع الشركة باتخاذ إجراء الشراء، تكون له مواد ترويجية محددة مثلا فيديو أو تصمم صور وغيرها.
وأضاف: الدعاية تهتم دائماً بالوعي بالبراند ككل، تحكي قصّة المُصنّع/ المُخدّم/ البائع، بينما الإعلان هو عن المُنتج، عن خصائصه، عن سعره ولمن شريحته، يمكنك الاستدلال على الفرق بينهما عبر التركيز على الهدف الأخير، فالدعاية لها علاقة بنشر الوعي والمعرفة عن المنتج أو الشركة بشكل عام وقد يكون ذلك عن طريق الإعلان أو أي وسيلة أخرى
بينما الإعلان هو عرض المنتج في صور معينة أو توضيح أحد مزاياه أو عروضه وقد تكون في شكل صور أو مقاطع وقد تعرض على التلفاز أو في الشارع أو على الإنترنت والأخيرة هي ما نسميها الإعلان الإلكتروني.
واختتم محمد الجهني أن فروقات الدعاية والإعلان بسيطة ويستعرضها فى السطور التالية:
من حيث المضمون:
الإعلان الإلكتروني: هي عبارة عن رسالة ترويجية يتم الإعلان من خلالها عن فكرة المنتج أو الخدمة لاتخاذ قرار الشراء.
الدعاية الإلكترونية: هي مجموعة من الرسائل قد تكون على هيئة شائعات أو حقائق بهدف تعزيز رأي أو موقف لأحد الموضوعات السائدة في المجتمع.
من حيث الهدف:
يهدف الإعلان بدرجة أولى أن يحقق الربح المادي ويطور من خدمة الشركة.
تحمل الدعاية أهداف علنية وأخرى خفية قد لا يعلمها إلا صاحب الدعاية.
من حيث الأسلوب:
قد يظهر الإعلان أكثر من مرة ومن وسائل مختلفة بهدف تحقيق الأهداف المرجوة.
قد تظهر الدعاية في لحظات موقتة وتختفي الى غاية أن يتم تفنيذها أو العمل بها.
قد تكون الدعاية تحمل نوايا حسنة بشكل إيجابي أو أحيانا سلبية.
أما عن الإعلان يظهر فقط الجانب الإيجابي للمنتج.
اقرا ايضا : حوار الكاتبة فاطمه حجازي بجريدة الجمهورية توداي..